標(biāo)題：制約農(nóng)村報(bào)紙市場推廣因素分析思考

　　據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有報(bào)紙2000余種，然而，其中直接服務(wù)于占全國總?cè)丝?0%的農(nóng)民的報(bào)紙僅有四五十種，千名農(nóng)民平均擁有不到l份報(bào)紙。在這僅有的四五十份農(nóng)村報(bào)中，只有南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的南方農(nóng)村報(bào)、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的農(nóng)村大眾報(bào)等為數(shù)不多的報(bào)紙發(fā)行量尚算可觀。由此看出，時(shí)代發(fā)展到今天，我國的農(nóng)村報(bào)依然處于最基本的經(jīng)營發(fā)行量階段，如何擴(kuò)大發(fā)行量，依然是值得農(nóng)村報(bào)同行認(rèn)真研究的課題。
　　究竟哪些因素影響農(nóng)村報(bào)的市場推廣？筆者下面結(jié)合南方農(nóng)村報(bào)和農(nóng)村大眾報(bào)的實(shí)際情況來做分析探討，以供業(yè)內(nèi)同行作參考，為農(nóng)村報(bào)大家庭的發(fā)展壯大提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。
　　高質(zhì)量的報(bào)紙內(nèi)容是市場推廣的根本
　　農(nóng)村報(bào)的主要目標(biāo)受眾是農(nóng)民，而農(nóng)村、農(nóng)民現(xiàn)實(shí)情況的復(fù)雜性決定了農(nóng)村報(bào)打開市場比都市報(bào)要困難得多。從農(nóng)村報(bào)的訂閱量、讀者群來分　……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略598字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
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地不斷調(diào)整版面內(nèi)容設(shè)置，使之與讀者需求、市場變化同步，更好地滿足讀者對(duì)技術(shù)、信息的需求。
　　2.強(qiáng)化貼近性，做農(nóng)民的政策向?qū)?br>　　農(nóng)民需要什么樣的報(bào)紙？答案是，通俗易懂、貼近農(nóng)民生產(chǎn)實(shí)際、生活實(shí)際和心理需要的具有較強(qiáng)專業(yè)性的報(bào)紙。我們可以肯定對(duì)于像南方周末這樣以“在這里，讀懂中國”為理念的報(bào)紙，農(nóng)民是不感冒的。農(nóng)村報(bào)首先應(yīng)該因地因時(shí)制宜設(shè)置版面，力爭做到融信息性、實(shí)用性、休閑性于一體，兼顧讀者的多元需求。在這一點(diǎn)上南方農(nóng)村報(bào)的版面設(shè)置比較合理科學(xué)。它每期的16個(gè)版面，包括要聞版、評(píng)論/讀者之聲、人與法、農(nóng)村財(cái)富、文化室、讀與寫、彩票/漫畫7大部分。這樣的內(nèi)容配置切實(shí)實(shí)踐了它的“專門為農(nóng)民說話，專業(yè)為農(nóng)業(yè)服務(wù)”的辦報(bào)理念。相對(duì)于南方農(nóng)村報(bào)，農(nóng)村大眾報(bào)的版面設(shè)置就顯得單薄一點(diǎn)，這也是農(nóng)村大眾報(bào)今后改進(jìn)和努力的方向。
　　農(nóng)村報(bào)除了內(nèi)容上要貼近農(nóng)民外，還要在語言上下工夫，在版面上下工夫。文縐縐的學(xué)生話、冠冕堂皇的官場腔，農(nóng)民不愿看，也看不懂，他們需要的是真正的“白話”語言，一看就懂。這兩家報(bào)紙?jiān)谡Z言的通俗易懂上都做得比較不錯(cuò)。從版面上看，南方農(nóng)村報(bào)的彩色版面更容易抓住讀者的眼球。
　　農(nóng)村報(bào)強(qiáng)化貼近性，還需要在加大內(nèi)容的深度上做好文章。當(dāng)前的媒體發(fā)展?fàn)顩r決定了農(nóng)村報(bào)的新聞版如果還以傳統(tǒng)的5w形式來做新聞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，讀者需要的是全方位的權(quán)威解析。拿新農(nóng)村建設(shè)來說，讀者不僅要知道這項(xiàng)政策，而且還要知道這項(xiàng)政策出臺(tái)的背景原因、執(zhí)行情況以及未來前景等更深層次的信息，這就需要報(bào)社充分利用自己擁有的記者、編輯以及聯(lián)系的專家等資源，從農(nóng)民的立場去考慮，去做最新、最快、最全面的解讀，成為農(nóng)民的政策導(dǎo)師。南方農(nóng)村報(bào)2007年終專題“漲聲響起”可謂是這一年中對(duì)深度解析最好的詮釋，這一期對(duì)與農(nóng)民利益相關(guān)的包括化肥、農(nóng)藥、飼料、獸藥、畜牧、水產(chǎn)、種植、生活開支、建房等各個(gè)領(lǐng)域的“漲”字都做了詳盡的解讀。
　　活動(dòng)營銷可以塑造報(bào)紙的良好市場形象
　　傳媒的品牌營銷，就是通過不斷塑造一個(gè)媒體及其產(chǎn)品在受眾心目中的品牌形象，逐步提高并鞏固它在受眾中的公信力、影響力、忠誠度和美譽(yù)度，從而達(dá)到提高媒體核心競爭力的戰(zhàn)略目標(biāo)的過程。①廣告和公共關(guān)系是媒體宣傳自己、塑造自己良好形象的有效途徑和手段。一張農(nóng)村報(bào)，做公共關(guān)系要比做廣告更有優(yōu)勢。因?yàn)閷?duì)農(nóng)村報(bào)來說，延伸服務(wù)仍是一座有待挖掘的富礦，也是最迅速吸引農(nóng)民注意力的方式之一。我國農(nóng)村、農(nóng)民的現(xiàn)實(shí)情況決定了農(nóng)民報(bào)在這方面大有作為。最近幾年南方農(nóng)村報(bào)和農(nóng)村大眾報(bào)大打延伸服務(wù)這張牌，在受眾中贏得了很好的口碑。
　　2007年，農(nóng)村大眾報(bào)聯(lián)合有關(guān)部門組織了“農(nóng)村大眾報(bào)·服務(wù)新農(nóng)村畜牧專家講壇”活動(dòng)，深入畜牧業(yè)發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，免費(fèi)為廣大養(yǎng)殖戶、養(yǎng)殖場負(fù)責(zé)人、基層技術(shù)人員，以及獸藥、飼料經(jīng)銷商授課，分析市場、傳授知識(shí)、講解技術(shù)、答疑釋惑；還利用 ……（未完，全文共2583字，當(dāng)前只顯示1554字，請閱讀下面提示信息。收藏制約農(nóng)村報(bào)紙市場推廣因素分析思考）

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