| 標(biāo)題：方便面廣告分析 |
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文章標(biāo)題：方便面廣告分析 方便面廣告分析 21世紀(jì)，在中國方便面行業(yè)飛速發(fā)展的今天，隨著中國快速消費(fèi)品市場的快速增長，我國現(xiàn)已成為世界方便面產(chǎn)銷第一大國，方便面市場連續(xù)多年，都表現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢，目前年產(chǎn)方便面400多億包，約占世界總產(chǎn)量的50％左右，銷售總額達(dá)300億元。對現(xiàn)在的電視屏幕稍加留意，就能發(fā)現(xiàn)方便面廣告的影子。方便面食品是大眾化消費(fèi)品，所以廠家一般都采用電視廣告的形式作宣傳。電視具有覆蓋面廣的優(yōu)點(diǎn)，適合方便面消費(fèi)老少咸宜的特點(diǎn)。以下是對康師傅、統(tǒng)一、華龍三家企業(yè)的方便面的廣告的分析： 品牌名稱 產(chǎn)品定位 廣告 康師傅 康師傅，好 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略502字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 二、統(tǒng)一 統(tǒng)一是大陸方便面市場的萬年老二，往好聽說就是僅次于康師傅的巨頭，實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)不遜于康師傅的統(tǒng)一近年來也致力于產(chǎn)品的推陳出新和多樣化，與康師傅注重整體風(fēng)格的變革和花樣翻新不同，統(tǒng)一側(cè)重的是方便面內(nèi)部各個(gè)元素之間的差異和搭配，并依據(jù)這一點(diǎn)推出了多個(gè)分品牌，如：“來一桶”（醬包的強(qiáng)化）“好勁道”（注重面的強(qiáng)化）“巧面館”（注重湯包的強(qiáng)化）“小浣熊干脆面”（注重食用方式的轉(zhuǎn)換），原先的廣告語“統(tǒng)一一百，滿意一百”也變成了現(xiàn)在的“有創(chuàng)意，才夠味”，明顯將目標(biāo)市場瞄準(zhǔn)年輕人，（從另一個(gè)側(cè)面也說明統(tǒng)一開拓國內(nèi)市場較晚），因此起用周杰倫做產(chǎn)品代言的策略還是非常成功的，因?yàn)榭粗芙軅惥陀X得難以下咽的人還是少數(shù)。 在這里要分析的是好勁道上湯大骨面的廣告文案：夯到實(shí)處的范偉用招牌式的東北口音說到：“好勁道上湯大骨面，才用新鮮大骨熬制而成，鮮香可口，營養(yǎng)不忽悠�！碑嬅鎰t是很傳統(tǒng)的方便面廣告畫面，熬湯，搟面，入鍋，盛碗，品嘗，色澤誘人，而且重點(diǎn)突出了面的彈性。 最后一句營養(yǎng)不忽悠顯然是借鑒了范偉主演的小品中的著名臺(tái)詞，經(jīng)過文案人員的加工之后，即作到了對產(chǎn)品質(zhì)量的承諾，又起到博受眾會(huì)心一笑的作用，利用了幽默的良性宣傳效果。范偉的表演看似夸張，但是語氣和用詞誠懇，拉近了與消費(fèi)者的距離，使人印象深刻。 無論是早期的“統(tǒng)一一百，滿意一百”還是范偉的“營養(yǎng)不忽悠”，都是注重給予消費(fèi)者食用后評(píng)價(jià)的承諾，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和信譽(yù)，屬于理性訴求，只是后者更富有人情味 三、華龍 華龍方便面產(chǎn)銷量居全國同行業(yè)第2位，與“康師傅”、“統(tǒng)一” 形成了三足鼎立的市場格局。從2001年開始華龍集團(tuán)再次加大了攻占城市市場的力度，重新推出新品種，提高了產(chǎn)品價(jià)格，并采用城市人喜愛的影視明星做產(chǎn)品的形象代言人，展開了強(qiáng)大的廣告攻勢。但華龍方便面在城市中的銷量仍然不近人意，在城市中人們對它的品牌認(rèn)知度和依賴度未見有顯著提升。2002年，華龍開發(fā)出高檔面——今麥郎，再次進(jìn)攻城市市場。2002年，華龍?jiān)谌珖坛備N量達(dá)到 了1.957億，高檔面的銷售占了整個(gè)銷售額的20.78%，進(jìn)攻城市市場已取得初步成效性品牌。華龍現(xiàn)在在央視廣告中的主推產(chǎn)品是高檔面“今麥郎”。華龍繼區(qū)域品牌堅(jiān)實(shí)地分割當(dāng)?shù)卮蟊娀袌龊�，遂以高檔面品牌“今麥郎 ……（未完，全文共2167字，當(dāng)前只顯示1304字，請閱讀下面提示信息。收藏方便面廣告分析） 上一篇：市糧食補(bǔ)貼方式改革工作情況總結(jié) 下一篇：森林經(jīng)營管護(hù)責(zé)任制實(shí)施方案 相關(guān)欄目：宣傳 剖析整改 綜合論文 |