標(biāo)題：對(duì)一起仿冒知名商品特有裝潢案的爭(zhēng)論
　　[案情]*年*月*日，××縣工商局在××市工商局的督辦下，根據(jù)福建××食品飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)××公司）的投訴，依職權(quán)對(duì)××縣××四化水廠(chǎng)涉嫌仿冒該公司“××”牌礦泉水特有裝潢的行為進(jìn)行立案調(diào)查，經(jīng)實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)檢查、證據(jù)登記保存、提取書(shū)證物證、詢(xún)問(wèn)當(dāng)事人和利害關(guān)系人，查明以下事實(shí)：
　　當(dāng)事人：××縣××四化水廠(chǎng)，投資人：郭某某，企業(yè)住所：××縣臨城鎮(zhèn)宮橋村，經(jīng)營(yíng)范圍及方式：加工、銷(xiāo)售桶裝、瓶裝四化水，注冊(cè)號(hào)：*。
　　經(jīng)查，當(dāng)事人系一家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，自××年*月開(kāi)始生產(chǎn)“××”牌四化水，因不注重產(chǎn)品質(zhì)量，致使產(chǎn)品長(zhǎng)期滯銷(xiāo)。為了擺脫企業(yè)困境、擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)量，該廠(chǎng)投資人郭某某于今年6月中旬，向××省××縣某彩印廠(chǎng)提供“××”牌礦泉水裝潢樣式，以制版費(fèi)*元、設(shè)計(jì)費(fèi)*元、標(biāo)簽*元/張的價(jià)格，委托其模仿設(shè)計(jì)并印制了*萬(wàn)個(gè)包裝裝潢，用于包裝自己生產(chǎn)的四化水。經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)比分析，兩家企業(yè)的包裝裝潢整體印象相近，文字、圖形、色彩及其排列組合大體雷同，足以造成混淆。至案發(fā)時(shí)止，當(dāng)事人共生產(chǎn)使用有涉案裝潢的產(chǎn)品*件（*瓶/件），并以*元/件的售價(jià)銷(xiāo)往本縣城鄉(xiāng)及××縣等地，已售出××件，獲利*元�，F(xiàn)場(chǎng)查獲當(dāng)事人庫(kù)存待銷(xiāo)的涉案產(chǎn)品*件和尚未使用的包裝裝潢*萬(wàn)余個(gè)。
　　[處罰]××縣工商局認(rèn)為，××公司生產(chǎn)的“××”牌礦泉水具有一定知名度，為相關(guān)公眾所知悉，屬知名商品；該商品所使用的裝潢與相關(guān)商品通用的裝潢具有顯著的區(qū)別性特征，是特有的裝潢。當(dāng)事人××縣××四化水廠(chǎng)擅自使用與××公司知名商品　……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略1082字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
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，是指在市場(chǎng)上具有一定知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品。知名商品反映了某一具體商品在特定市場(chǎng)上的客觀(guān)情況，涉及特定市場(chǎng)的地域因素和人的因素，應(yīng)正確理解和把握這一概念的法律含義。首先，知名商品是具有一定知名度的商品，表現(xiàn)在為相關(guān)公眾所知悉，而相關(guān)公眾是指與該商品有可能存在購(gòu)買(mǎi)、使用、銷(xiāo)售等關(guān)系的人，主要是一定市場(chǎng)范圍內(nèi)該商品現(xiàn)實(shí)或潛在的消費(fèi)者，并不要求以社會(huì)上任何人都知曉為必要條件。其次，知名商品是一個(gè)相對(duì)的概念，是相對(duì)于特定的市場(chǎng)情況和特定的競(jìng)爭(zhēng)行為而言的，只能在特定的市場(chǎng)范圍和特定的市場(chǎng)情況下作具體分析，一般是在投訴方和被投訴方共同競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)范圍內(nèi)判斷該商品是否知名。法律對(duì)特定市場(chǎng)的地域范圍未作嚴(yán)格限制，可以說(shuō)，在全國(guó)范圍內(nèi)知名的商品是知名商品，在一定地區(qū)內(nèi)具有一定知名度的商品也是知名商品。必須注意的是，知名商品不是經(jīng)營(yíng)者自我標(biāo)榜的，也不是由有關(guān)部門(mén)和權(quán)威機(jī)構(gòu)經(jīng)法定程序評(píng)選出來(lái)的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，而是工商行政管理部門(mén)在處理個(gè)案中認(rèn)定的法律事實(shí)，是行政執(zhí)法時(shí)使用的法律概念。之所以認(rèn)定知名商品，僅僅是工商部門(mén)為了認(rèn)定不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，從而對(duì)該商品在市場(chǎng)上的客觀(guān)情況作出一種主觀(guān)判斷而已。因此，在執(zhí)法實(shí)踐中，判定某一具體商品是否為知名商品，應(yīng)當(dāng)在一定的地域范圍如省、地市甚至縣等特定市場(chǎng)范圍內(nèi)，根據(jù)與該具體商品有銷(xiāo)售、購(gòu)買(mǎi)等交易關(guān)系的人以及同行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)該具體商品的知悉程度，參酌該具體商品的銷(xiāo)售時(shí)間、銷(xiāo)售量、市場(chǎng)占有率、廣告發(fā)布量、聲譽(yù)等因素加以綜合判斷，正確認(rèn)定。那種將知名商品與某種獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)簡(jiǎn)單等同起來(lái)的觀(guān)點(diǎn)，顯然是對(duì)法律的重大誤解。就本案而言，××公司自“××”牌礦泉水面市以來(lái)，即通過(guò)各種媒體對(duì)該產(chǎn)品作了大量的廣告促銷(xiāo)和宣傳報(bào)道，在閩西及周邊地區(qū)設(shè)有較多的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，形成了一定的銷(xiāo)售規(guī)模。其產(chǎn)品物美價(jià)廉，深受廣大消費(fèi)者的歡迎和信賴(lài)，先后獲得了多項(xiàng)省、市級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。由此可見(jiàn)，該產(chǎn)品已經(jīng)在閩西地區(qū)乃至全省范圍內(nèi)的飲用水市場(chǎng)上具有一定知名度，為相關(guān)公眾所知悉，所以，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定“××”牌礦泉水為知名商品。至于知名商品的認(rèn)定權(quán)問(wèn)題，雖然《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》未作具體規(guī)定，但該法第三條第二款確定縣級(jí)以上工商行政管理機(jī)關(guān)為主要執(zhí)法機(jī)關(guān)，《若干規(guī)定》基于立法宗旨將認(rèn)定權(quán)賦予縣級(jí)以上工商機(jī)關(guān)，實(shí)行個(gè)案認(rèn)定，誰(shuí)辦案誰(shuí)認(rèn)定，并無(wú)級(jí)別管轄和地域管轄之劃分，當(dāng)事人及其委托律師對(duì)××縣工商局行使知名商品認(rèn)定權(quán)的質(zhì)疑是毫無(wú)道理的，不堪一駁。
　　焦點(diǎn)之二：“××”牌礦泉水所使用的裝潢是否特有
　　當(dāng)事人及其委托律師提出：××公司所使用的裝潢構(gòu)思簡(jiǎn)單，只是單純地將文字、圖形與色彩諸要素作排列組合，無(wú)特定的含義。況且該裝潢又未被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授予外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)，不具有新穎性，不屬于特有,××公司無(wú)權(quán)禁止他人合理參照使用。
　　筆者認(rèn)為，裝潢作為一種可視性標(biāo)志，是指為識(shí)別與美化商品而在商品或其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合。特有裝潢應(yīng)理解為屬某一商品所獨(dú)有的，非為相關(guān)商品所通用，并具有顯著的區(qū)別性特征的裝潢。其之所以特有，就在于它能夠發(fā)揮將同類(lèi)商品中的此商品與彼商品區(qū)別開(kāi)來(lái)的作用，既是區(qū)別不同商品的象征，也在一定程度上反映了經(jīng)營(yíng)者的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)。所以判斷一個(gè)裝潢是否為某一具體商品所特有，應(yīng)堅(jiān)持兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)具體斟酌：第一，使用在先是確定商品裝潢是否具有特有性的外在標(biāo)準(zhǔn)。以該裝潢是否為某一個(gè)體商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者首先使用作為認(rèn)定尺度，如已經(jīng)有生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在先使用，那么，對(duì)其他生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的任何一個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，該裝潢就不再具有將自己的產(chǎn)品區(qū)別于其他商品的特征，因而也就喪失了特有性。第二，是否具備識(shí)別功能是確定商品裝潢是否具有特有性的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)。認(rèn)定某一個(gè)體商品的裝潢是否特有，應(yīng)當(dāng)將該裝潢作為一個(gè)整體考察其是否成為明顯區(qū)別于其他同類(lèi)商品的特定商品的標(biāo)識(shí)。如果該裝潢是其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)苦心經(jīng)營(yíng)而形成的一種市場(chǎng)成果，在市場(chǎng)上具有了區(qū)分不同商品來(lái)源的作用，就應(yīng)認(rèn)定其具有了特有裝潢的意義，就受反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的特殊保護(hù)。至于該裝潢是否取得外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利，并不影響其成為特有。誠(chéng)然，一項(xiàng)裝潢如取得外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利，有利于受到《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《專(zhuān)利法》的雙重保護(hù)，但專(zhuān)利權(quán)畢竟屬于一種私權(quán)利，是否申請(qǐng)由持有人自主決定，更何況，因?yàn)槭谟柰庥^(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利不進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，致使有些人將與他人特有的包裝、裝潢相同或近似的包裝、裝潢惡意搶注，這些有專(zhuān)利的包裝、裝潢實(shí)質(zhì)上不是“專(zhuān)利權(quán)人”特有的，而是他人特有的，是無(wú)效或應(yīng)予撤銷(xiāo)的。所以根據(jù)法律本意，只要具備使用在先和識(shí)別功能這二個(gè)條件的裝潢，就能作為一種代表競(jìng)爭(zhēng)法意義上的商業(yè)標(biāo)記受到反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的特別保護(hù)。具體到本案，該裝潢作為一個(gè)整體，系××公司獨(dú)立設(shè)計(jì)并首先在飲用水商品上使用，整個(gè)設(shè)計(jì)，布局巧妙，簡(jiǎn)潔明快，令人過(guò)目難忘，而且自使用以來(lái)，××公司依靠其所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品優(yōu)良的質(zhì)量贏(yíng)得眾多消費(fèi)者的青睞，使消費(fèi)者逐漸將該裝潢與××公司相聯(lián)系，以至于在認(rèn)購(gòu)飲用水商品時(shí)，關(guān)注該裝潢的程度強(qiáng)于識(shí)別“××”注冊(cè)商標(biāo)，只要一看到該裝潢，就會(huì)自然而然地聯(lián)想起是××公司的產(chǎn)品。也就是說(shuō)，這一裝潢基于市場(chǎng)使用的結(jié)果，已經(jīng)具有了區(qū)別于同類(lèi)商品出處的特有性的外在標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)，形成顯 ……（未完，全文共5839字，當(dāng)前只顯示2811字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏對(duì)一起仿冒知名商品特有裝潢案的爭(zhēng)論）

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