| 標題：工商局關(guān)于該市品牌建設(shè)的調(diào)研報告 |
|
一、××市品牌建設(shè)現(xiàn)狀 （一）主要成效。 近年來，該市在推進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變過程中，把實施商標戰(zhàn)略，推動品牌強市建設(shè)作為重要抓手，取得了明顯成效。主要表現(xiàn)為： 一是自主品牌快速增長。截止2009年底，該市共有注冊商標*件，是2002年5600件的*倍，是改革開放初期*件的*倍，在××省地級市中列第五位。其中，××*件，××*件，××*件，××*件，××*件，××*件，××、××、××區(qū)共有*件。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，自2002年以來，該市注冊商標總量增長迅速，平均每年遞增*%左右。 二是高端品牌大幅增加。該市現(xiàn)有行政認定馳名商標9件、省著名商標*件、市知名商標*件，分別是2002年的9倍、4.8倍、3.3倍。馳、著、知名商標平均每年分別遞增*%、*%、*%左右。其中，××有馳名商標4件、著名商標20件，××有著名商標24件，××有馳名商標1件、著名商標25件，××有馳名商標1件、著名商標26件，××有著名商標21件，××有馳名商標2件、著名商標19件，××、××、開發(fā)區(qū)共有馳名商標1件、著名商標22件。全市100家大企業(yè)集團、小巨人企業(yè)中擁有馳名商標9件、著名商標44件、知名商標49件，分別占全市總數(shù)的100%、28%、14%。據(jù)中華商標協(xié)會對各地注冊商標數(shù)及馳、著名商標擁有量進行綜合測評，該市五縣（市）和××區(qū)全部進入全國商標發(fā)展百強縣。 三是國際品牌不斷涌現(xiàn)。截止2009年底，該市通過馬德里國際注冊商標有61件。其中，××有17件，××有3件，通州有10件，如東有4件，××有6件，××有5件，××、××、開發(fā)區(qū)共有16件�！啊痢痢薄ⅰ癲ca”商標已在96個國家和地區(qū)通過馬德里或單獨進行了國際注冊申請，“×× ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略1222字，正式會員可完整閱讀）…… 四是品牌發(fā)展結(jié)構(gòu)還欠合理。從產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展看，涉及日常生活用品的消費品牌多，而壟斷行業(yè)、生產(chǎn)資料行業(yè)、加工行業(yè)制造品牌相對較少，如船舶、石化、發(fā)電、建筑、電子元件、汽車配件等產(chǎn)業(yè)的大企業(yè)集團和小巨人企業(yè)高端品牌不多，有的甚至連注冊商標都沒有。從服務(wù)品牌發(fā)展看，旅游景點、專業(yè)市場、飯店餐館等現(xiàn)代服務(wù)及老字號企業(yè)，不重視服務(wù)商標的注冊和管理，企業(yè)運用服務(wù)商標參與市場競爭、創(chuàng)牌高端連鎖品牌的意識非常淡薄。從區(qū)域品牌發(fā)展看，企業(yè)商品品牌比較多，但代表整個產(chǎn)業(yè)形象的品牌很少，還沒有一件以產(chǎn)業(yè)集群（園區(qū)、帶）名稱注冊的集體商標或服務(wù)商標。從企業(yè)品牌發(fā)展看，很多企業(yè)商標、商號、域名不統(tǒng)一，影響品牌效應(yīng)有效發(fā)揮。 五是臨港經(jīng)濟品牌起步較慢。與港口招商引資火熱場面相比，品牌經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃和政策措施，以及入駐企業(yè)的商標戰(zhàn)略意識卻慢了半拍。如東沿海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)內(nèi)的78家進園企業(yè)中有57家沒有注冊商標，這些規(guī)模較大、前景較好的企業(yè)自主品牌意識相對滯后。由于缺少規(guī)劃，對如東港口經(jīng)濟具有重要帶動作用的“××”商標，已在*個類中被他人搶先注冊了*件，尤其是與港口發(fā)展密切相關(guān)的物流、旅游、海產(chǎn)品、餐飲業(yè)等產(chǎn)業(yè)，“××”商標均被搶注，造成了寶貴品牌資源的嚴重流失，影響了港口品牌統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一開發(fā)、統(tǒng)一利用、統(tǒng)一保護，制約了港口經(jīng)濟的品牌化發(fā)展。 （三）主要原因。 1、從推動層面看。政府對實施商標戰(zhàn)略的重視程度還有待提高，商標發(fā)展戰(zhàn)略與全市經(jīng)濟政策、轉(zhuǎn)型升級措施還沒有完全融合，商標發(fā)展戰(zhàn)略在有些區(qū)域、產(chǎn)業(yè)有缺位現(xiàn)象，亟待政府部門之間加強協(xié)調(diào)，形成政府多部門、社會多層面共同努力的局面，盡快出臺具有戰(zhàn)略眼光的品牌發(fā)展規(guī)劃，在政策措施、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、行政指導(dǎo)三個方面建立商標戰(zhàn)略推動機制。 2、從主體層面看。企業(yè)對品牌建設(shè)的重要性缺乏必要的認識，很少積極主動使用自主品牌，提升品牌價值，維護品牌榮譽。創(chuàng)牌的積極性來自政府的推動，缺乏主動性，總是處于被推動的地位，消極應(yīng)對，將事倍功半，效果不佳。 3、從品牌意識看。大部分企業(yè)沒有超前的商標意識，沒有樹立百年品牌的雄心。具體表現(xiàn)在：一是商標取名沒有創(chuàng)意，沒有獨創(chuàng)性，企業(yè)文化融入不夠，甚至還有傍名牌的現(xiàn)象。二是商標使用缺乏維護，包裝設(shè)計輕視商標，頻繁更換商標，品牌與品質(zhì)難以統(tǒng)一，品牌成長史不清晰，不易記住。三是商標拓展能力不強，強勢品牌兼并、重組弱勢品牌意識淡薄，強強聯(lián)合做大做強企業(yè)，以及通過貼牌生產(chǎn)實現(xiàn)擁有工廠到擁有市場轉(zhuǎn)變的成功事例太少。四是商標價值觀念薄弱，在企業(yè)改制、重組、兼并中低估甚至不評估商標價值，造成商標無形資產(chǎn)的嚴重流失。 4、從經(jīng)濟結(jié)構(gòu)看。該市眾多規(guī)模不大、實力不強的小企業(yè)，由于競爭力不夠，使用自主品牌的積極性和主動性相對較差，仍停留為國內(nèi)外品牌企業(yè)做貼牌生產(chǎn)、收取加工費的水平，行業(yè)品牌發(fā)展整體水平亟待提升。 5、從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看。高知名度商標主要集中于大、中型企業(yè)，小型企業(yè)大多屬于配套企業(yè)，商標戰(zhàn)略意識普遍不強。以家紡產(chǎn)業(yè)為例，馳、著、知名商標都集中在床上用品上，而與之配套的面料上不僅沒有名牌商標，而且面料生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識相當?shù) ?br> 6、從激勵政策看，創(chuàng)立高端品牌的獎勵政策已經(jīng)出臺，但各縣市對馳著知名商標獎勵政策、幅度不一，有的總量偏少，難以發(fā)揮激勵作用。全市農(nóng)業(yè)品牌、國際品牌、服務(wù)品牌發(fā)展的資金扶持政策還未出臺，目前僅有海門、如皋兩市出臺了農(nóng)產(chǎn)品商標注冊補助政策。 二、對策與措施 （一）圍繞基礎(chǔ)工作，發(fā)展企業(yè)品牌 1、建立品牌管理機構(gòu)。吸引品牌管理和經(jīng)營人才, 前瞻性地提出品牌發(fā)展中長期規(guī)劃，實施品牌培育、品牌組合與延伸、品牌管理、品牌經(jīng)營在內(nèi)的品牌戰(zhàn)略,使商標發(fā)展戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度融合。 2、實施商標、商號、域名統(tǒng)一化策略。大企業(yè)集團、小巨人企業(yè)和產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)要采取措施，通過法律程序，將商標權(quán)、商號權(quán)和域名權(quán)等無形資產(chǎn)統(tǒng)一起來，為在不同領(lǐng)域、不同時期實施品牌標準策劃、統(tǒng)一使用、集中宣傳奠定基礎(chǔ)。要出臺措施，對商標、商號、域名的申請、登記提供咨詢服務(wù)，加強保護力度，為企業(yè)統(tǒng)一規(guī)劃提供幫助。 3、實施商標發(fā)展超前策略。幫助新開業(yè)企業(yè)名稱登記與商標申請同步進行，增強產(chǎn)品未出商標先行的意識。指導(dǎo)出口企業(yè)和加工企業(yè)中文、英文、圖形商標同時注冊、共同使用，為商標國際注冊、產(chǎn)品走出國門做好準備。創(chuàng)牌企業(yè)要采取同類注冊近似商標、跨類注冊主商標的防御措施，把商標_活動從被動變?yōu)橹鲃�，由事后打擊變�(yōu)槭孪确婪丁?br> 4、實施商標發(fā)展標準化策略。鼓勵農(nóng)業(yè)品牌和商貿(mào)、文化、旅游等服務(wù)品牌借鑒國內(nèi)外先進鏈鎖經(jīng)營標準，更新企業(yè)品牌策劃理念，注入企業(yè)文化，豐富品牌內(nèi)涵，用企業(yè)文化延伸品牌生命。運用產(chǎn)品延伸、商標特許等品牌經(jīng)營策略，在新產(chǎn)品上創(chuàng)新品牌內(nèi)涵，在售后服務(wù)上延伸、提煉品牌文化，不但使消費對象得到物質(zhì)享受，還能獲得精神享受，在擁有忠實用戶的基礎(chǔ)上，不斷吸收新的消費_。 5、實施商標發(fā)展帶動策略。鼓勵馳名、著名、知名商標企業(yè)通過收購、兼并、控股、聯(lián)合、委托加工等途徑，進一步整合品牌資源，形成一批主業(yè)突出、競爭力強、帶動明顯、技術(shù)創(chuàng)性能力和產(chǎn)品市場占有率居全國同行領(lǐng)先地位的企業(yè)集團。 6、實施商標發(fā)展人才策略。進一步完善人才政策，轉(zhuǎn)變?nèi)瞬乓M培育理念，鼓勵企業(yè)依托高校院所人才、技術(shù)優(yōu)勢，培養(yǎng)企業(yè)急需的品牌管理人才。支持企業(yè)到大中城市建立品牌經(jīng)營、技術(shù)創(chuàng)新等研發(fā)中心，吸引國內(nèi)外高層次人 ……（未完，全文共6597字，當前只顯示3176字，請閱讀下面提示信息。收藏工商局關(guān)于該市品牌建設(shè)的調(diào)研報告） 上一篇：工商局關(guān)于基層干部隊伍實施分類管理的調(diào)查思考 下一篇：工商局關(guān)于大型超市自制食品安全監(jiān)管的調(diào)研報告 相關(guān)欄目：工商 調(diào)研報告 黨務(wù)講話 政務(wù)講話 黨會報告 政府報告 述職報告 述廉報告 |