| 標(biāo)題：談商標(biāo)語(yǔ)言設(shè)計(jì)中的受眾心理因素 |
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□ 作者：湖南科技學(xué)院 蔣華 內(nèi)容摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，消費(fèi)者的心理研究已成為現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計(jì)的核心。只有把握消費(fèi)者的心理特征，滿足消費(fèi)者的新奇、得益和逆反等心理，才能科學(xué)而策略地設(shè)計(jì)商標(biāo)，最終真正被消費(fèi)者接納。 關(guān)鍵詞：消費(fèi)者 心理特征 新奇心理 得益心理 逆反心理 在現(xiàn)代社會(huì)，新舊產(chǎn)品相繼登場(chǎng)，世界充斥著商標(biāo)語(yǔ)言，商標(biāo)語(yǔ)言是指文字商標(biāo)和組 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略314字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 外來(lái)詞。改革開(kāi)放后，大量的外國(guó)商品涌入我國(guó)，給我們的商標(biāo)語(yǔ)言帶來(lái)了清新的血液。在服裝、電子和化妝、衛(wèi)生等都領(lǐng)域都能見(jiàn)到，服裝如“阿迪達(dá)斯”、“花花公子”，電子產(chǎn)品如“松下電器”、“摩托羅拉手機(jī)”，衛(wèi)生領(lǐng)域的產(chǎn)品如“高露潔牙膏”、“佳潔士牙膏”等。 新造詞。新造詞常常以現(xiàn)有的語(yǔ)素作為素材構(gòu)成全新的詞語(yǔ)，因此此類用新造詞構(gòu)成的商標(biāo)語(yǔ)言能給人全新的感覺(jué)，使人眼前一亮，如“飄柔（洗發(fā)精）”，在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》里是查不到這個(gè)詞語(yǔ)的；但“飄”、“柔”這兩個(gè)漢字是存在的，兩者相加，給人一種“飄若靈動(dòng)游絲，柔如和煦微風(fēng)”的感受，因而在人們心目中形成美好的形象。又如“藍(lán)月亮（衣領(lǐng)凈）”，我們知道，月亮是反射太陽(yáng)光的，一般來(lái)講是白色的，何時(shí)出現(xiàn)一個(gè)藍(lán)色的月亮呢？這樣它就引人思考，引起人們的美好聯(lián)想，讓人想象起那一輪明月掛在天空中，在那藍(lán)藍(lán)的天空的映襯下顯得煞是美麗。不僅如此，有的商標(biāo)語(yǔ)言在結(jié)構(gòu)上加以變化以求得變新，從而吸引消費(fèi)者的注意，如：“好又大（食品）”、“舒而佳（文具）”、“黑又亮（鞋油）”等。 古語(yǔ)詞。我國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，古語(yǔ)詞 ……（未完，全文共3389字，當(dāng)前只顯示816字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏談商標(biāo)語(yǔ)言設(shè)計(jì)中的受眾心理因素） 上一篇：科技進(jìn)步對(duì)交通行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響 下一篇：金融危機(jī)與金融監(jiān)管述評(píng) |