| 標(biāo)題：2005年春節(jié)食品禮包市場調(diào)查分析 |
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據(jù)統(tǒng)計(jì)中國的食品禮品市場規(guī)模在600億元人民幣左右，而屬于休閑類食品禮包大約占到10%弱。這是休閑食品行業(yè)最肥的一塊市場，但是，對于習(xí)慣了大流通和規(guī)格包行銷的諸多企業(yè)來說，這個(gè)市場不容易運(yùn)作。即使在最近的2005年春節(jié)這個(gè)市場仍然處于相當(dāng)分散的狀態(tài)，當(dāng)然這里面還包含了一部分具備禮品功能的經(jīng)濟(jì)包或者優(yōu)惠包。 旺旺600g大禮包全國全線飄紅，在2005年春節(jié)期間保守估計(jì)為旺旺貢獻(xiàn)了3個(gè)億的業(yè)績（若加上其幾個(gè)事 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略354字，正式會員可完整閱讀）…… 以上兩級禮包是真正禮品意義上的禮包，購買者購買的目的就是送禮。 第三線是由大批發(fā)商和小食品廠包裝的禮包，是絕對利益的產(chǎn)物，無自我主張的土牌子。包裝色彩熱鬧而混亂。這一級產(chǎn)品購買的目的主要是家庭食用。里面大都有一些小玩具小促銷品，甚至還放著10元，5元，2元的現(xiàn)金�，F(xiàn)在這種本來是嘩眾取寵的包裝伎倆在二級產(chǎn)品中正在被?si。繢質(zhì)呂嗨樸詮竟鏡囊桓隼癜錁頭拋乓黃バ÷懟Ｈ咂笠抵饕遣叵?br> 總之這個(gè)市場投機(jī)性很強(qiáng)。 通路及行銷區(qū)域分析 在批市，上好佳和旺旺走的是同樣的通路，小王子緊隨其后，三者占整年批市的70%-80%；在商超，則以旺旺和上好佳為主，妙脆角和樂事2002年也開始染指禮包市場，并取得了不俗的成績。除了旺旺和上好佳全線行銷并以批市占大頭外，餅類禮包側(cè)重于批市，而膨化禮包則側(cè)重于商超通路。第三線禮包產(chǎn)品幾乎全部在批市上銷售，占比在不同地區(qū)略有差異，一般占比區(qū)間在25%-35%之間。 江浙一帶不但是禮包廠家逐鹿的中原之地，更是新品上市的首選之地，尤其是大量的短線產(chǎn)品的表演舞臺，這里是禮包市場的晴雨表。這一地區(qū)相對的品牌集中度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)陸地區(qū)。品牌集中度高的地區(qū)消費(fèi)量越大。由于生活水平和對個(gè)性生活的企望，文化因素業(yè)已成為重要的因素之一，地域性格外 ……（未完，全文共3819字，當(dāng)前只顯示919字，請閱讀下面提示信息。收藏2005年春節(jié)食品禮包市場調(diào)查分析） 上一篇：入黨申請書范例6 下一篇：公務(wù)員入黨申請書 |