| 標(biāo)題：聯(lián)合利華與本土品牌的游戲 | ||
|
日前業(yè)界傳聞聯(lián)合利華的自有品牌潔諾牙膏將被其租賃的中國(guó)品牌中華牙膏擠出中國(guó)市場(chǎng)，記者向聯(lián)合利華求證，聯(lián)合利華公共事務(wù)部的吳亮表示，聯(lián)合利華從未宣布潔諾退市，但她承認(rèn)：“在牙膏產(chǎn)品領(lǐng)域，中華牙膏的市場(chǎng)推廣費(fèi)用占95%以上。” 聯(lián)合利華與中國(guó)本土品牌之間的恩怨情仇一直是業(yè)界最為關(guān)注的話題之一。至目前為止，聯(lián)合利華并購(gòu)或租賃經(jīng)營(yíng)的中國(guó)本土品牌達(dá)到六個(gè)： ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略304字，正式會(huì)員可完整閱讀）……
據(jù)說合資之初聯(lián)合利華承諾在潔諾和中華兩個(gè)牙膏品牌上的投入是4：6，但后來并沒有遵守這一承諾，而是主打自有品牌潔諾。出乎他們所料的是，最終的市場(chǎng)結(jié)果顯示潔諾的市場(chǎng)份額一直停滯不前，而且在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下不斷下滑，“而中華牙膏雖然沒什么投入，但在銷售額上甚至超過了潔諾”，聯(lián)合利華的一位市場(chǎng)人士說。所以，2001年5月中旬，聯(lián)合利華重新設(shè)計(jì)了中華牙膏的形象。 在中華牙膏取得成功之后，聯(lián)合利華似乎可以摘掉“民族品牌殺手”的帽子，聯(lián)合利華中國(guó)公司董事曾錫文說“聯(lián)合利華著力于把本地品牌培養(yǎng)成國(guó)際品牌�！钡鞘聦�(shí)并非如此。 中華牙膏的“兄弟”美加凈牙膏就完全是另外一種命運(yùn)。美加凈是創(chuàng)建于1962年、出口量曾占據(jù)全國(guó)牙膏出口總量70%的老品牌。合資后的前3年，美加凈品牌的市場(chǎng)地位和年銷售量一直處于上升狀態(tài)。但是不久，為了給聯(lián)合利華的自有品牌潔諾讓路，聯(lián)合利華對(duì)美加凈采取了一項(xiàng)措施：把美加凈的價(jià)格從4.5元壓到了3元一支。這迫使合資公司改動(dòng)美加凈的配方，換成比較低檔的原料，使得原來處于中高檔的美加凈品牌下跌，而大多數(shù)從美加凈上游離出來的顧客也成了“潔諾”的用戶。最終美加凈牙膏在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的地位每況愈下，1994年美加凈年銷量 6000萬 ……（未完，全文共3284字，當(dāng)前只顯示791字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏聯(lián)合利華與本土品牌的游戲） 上一篇：管理者的“執(zhí)行力” 下一篇：小學(xué)班主任經(jīng)驗(yàn)總結(jié) |