| 標(biāo)題：裝飾公司整合營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) |
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前 言 廣東星藝裝飾有限公司年成立于1991年，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已經(jīng)在廣東乃至全國(guó)有相當(dāng)高的知名度，但廣東星藝裝飾有限公司2001年才進(jìn)駐南昌，由于進(jìn)入南昌市場(chǎng)時(shí)間不夠長(zhǎng)，且沒(méi)有做很好的廣告宣傳，知名度還不是很高，目前在南昌裝修市場(chǎng)上，有很多的裝修公司， 其中影響力比較大的幾家分別是康之居、心誠(chéng)、叢一樓、龍發(fā)等。目前南昌裝飾行業(yè)正處于上升階段，星藝面臨著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如何進(jìn)行“星藝裝飾”的品牌建設(shè)及進(jìn)行 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略355字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 第三類(lèi)為低端消費(fèi)群，是城市低收入的工薪家庭，目前南昌家裝市場(chǎng)上此類(lèi)人群也占很大比例，他們?cè)谘b修上更看重的是簡(jiǎn)易、舒適、便宜。因此我們要做有針對(duì)性地做廣告宣傳，對(duì)這類(lèi)人群中的廣告要注重對(duì)裝修價(jià)位的實(shí)價(jià)相告，價(jià)位力求比同類(lèi)裝飾業(yè)都低一些，同時(shí)在裝修質(zhì)量上也要有所保證，服務(wù)的承諾上要讓消費(fèi)者放心，沒(méi)有后顧之憂。 營(yíng)銷(xiāo)策略 高端做形象，低端做市場(chǎng)，中端做利潤(rùn)。 廣告策略 1 品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣相結(jié)合，力度相當(dāng)。 2 將各種資源進(jìn)行整合，形成一股整合的力量。 3 品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣相呼應(yīng)，形成一個(gè)強(qiáng)大的系統(tǒng)工程。 4 要有針對(duì)性的投放廣告，防止力量分散。 5 廣告內(nèi)容上要突現(xiàn)出“差異化”，即突出星藝裝飾的優(yōu)勢(shì)，力圖用巧妙的宣傳把星藝裝飾打造成南昌裝飾業(yè)的龍頭老大形象，并注重對(duì)其粵派風(fēng)格做詳細(xì)描述。 6廣告風(fēng)格要大氣，具有震撼力。 媒介選擇 1、報(bào)紙軟文、硬性廣告。 2、電視專(zhuān)題片。 3、vcd光盤(pán)。 4、戶外廣告（包括戶外廣告牌、燈箱、臨時(shí)戶外廣告） 5、店招 6、dm單張。 7、vip會(huì)員卡。 8、社區(qū)推廣。 9、展銷(xiāo)活動(dòng)。 根據(jù)以上廣告策略，制定以下廣告方案： 營(yíng)銷(xiāo)方案 廣告宣傳分兩個(gè)側(cè)重點(diǎn)，即品牌建設(shè)和推廣活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行。 一、品牌建設(shè) 方案1 報(bào)紙廣告：首先和江南都市報(bào)或信息日?qǐng)?bào)、 ……（未完，全文共7670字，當(dāng)前只顯示923字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏裝飾公司整合營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)） 上一篇：怎樣看透員工 從而有效管理各色人物 下一篇：英特維總經(jīng)理季明談：“倒三角”管理 |