| 標(biāo)題：企業(yè)文化中多學(xué)科視角下的廣告文化 |
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構(gòu)建整體企業(yè)文化，還包括了企業(yè)廣告文化的深度研究與建設(shè)。這是一個(gè)涉及企業(yè)文化學(xué)、廣告學(xué)、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告法學(xué)等多學(xué)科知識(shí)，相互交融的認(rèn)識(shí)與實(shí)踐過(guò)程。 一、從企業(yè)文化看企業(yè)廣告文化 企業(yè)文化作為社會(huì)文化系列中的亞文化形態(tài)，自身又是一個(gè)包含企業(yè)精神文化、制度文化、行為文化、物質(zhì)文化以及形象文化等要素在內(nèi)的有機(jī)整體。而精神文 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略289字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 第一、維護(hù)企業(yè)廣告的真實(shí)性是構(gòu)建優(yōu)秀企業(yè)廣告文化的基本要求。廣告對(duì)于消費(fèi)者具有極大的導(dǎo)向性，直接影響著消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的選擇趨向。廣告客觀上的不真實(shí)，或者廣告主有意用欺騙的手段推銷(xiāo)商品或服務(wù)，就是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的傷害，就是對(duì)社會(huì)公德的違背，也是對(duì)社會(huì)文明與進(jìn)步的戕害。因此，建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)廣告文化，必須以維護(hù)廣告的真實(shí)性為基本要求。體現(xiàn)企業(yè)廣告巨大的社會(huì)公眾消費(fèi)的正確引導(dǎo)作用。 第二、維護(hù)廣告的真實(shí)性是企業(yè)廣告文化管理中落實(shí)好廣告法的首要原則。從1982年我國(guó)頒布《廣告管理暫行條例》和《廣告管理暫行條理實(shí)施細(xì)則》開(kāi)始，維護(hù)廣告的真實(shí)性就成為廣告法律法規(guī)的基本內(nèi)容。1987年國(guó)務(wù)院頒布了《廣告管理?xiàng)l例》，該條例的第三條規(guī)定，廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺騙用戶(hù)和消費(fèi)者。該法第八條也規(guī)定，弄虛作假的廣告不得刊播、設(shè)置、張貼。對(duì)于違反上述規(guī)定的，將受到行政的或法律的制裁。從1995年2月1日起，我國(guó)正式實(shí)施《廣告法》，維護(hù)廣告的 ……（未完，全文共3118字，當(dāng)前只顯示750字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏企業(yè)文化中多學(xué)科視角下的廣告文化） 上一篇：基層商業(yè)銀行企業(yè)文化建設(shè)現(xiàn)狀及對(duì)策 下一篇：關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略的思辯之三：戰(zhàn)略不是雞肋 |