| 標(biāo)題：未來(lái)廣告公司的知識(shí)管理 |
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談起知識(shí)管理，大家往往首先想到it企業(yè)、高科技企業(yè)，實(shí)際上，在服務(wù)業(yè)當(dāng)中，知識(shí)管理不僅需要，而且非常必要。未來(lái)廣告公司作為一家經(jīng)營(yíng)媒介廣告的服務(wù)性公司，不僅銷售額雄居中國(guó)本土廣告公司第一，而且在知識(shí)管理方面也走在了同類企業(yè)的前列。 三項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)力，成就未來(lái)廣告霸業(yè) 北京未來(lái)廣告公司成立于1992年11月，核心業(yè)務(wù)是媒體廣告經(jīng)營(yíng)，作為中央電視臺(tái)的核心合作伙伴，其最主要的代理媒體就是中央電視臺(tái)。公司自成立以來(lái)，先后代理中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》、體育頻道、 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略392字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 第三、交鑰匙工程的能力。對(duì)很多客戶而言，他拿出廣告費(fèi)用來(lái)，希望得到廣告創(chuàng)意、電視片制作和購(gòu)買廣告時(shí)段的一體化服務(wù)，很多廣告公司不具備同時(shí)提供這幾項(xiàng)服務(wù)的能力。而未來(lái)廣告公司除了提供廣告時(shí)段之外，還能根據(jù)用戶的需求，提供好的創(chuàng)意與制作，從而給客戶提供了交鑰匙工程。 優(yōu)勢(shì)漸失，花樣年華不再 如上圖所示，在廣告產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈中，媒體是處在最上游的，但媒體由于其本身的特殊性，一直是國(guó)家壟斷，因此，媒體經(jīng)營(yíng)廣告公司實(shí)質(zhì)是處在產(chǎn)業(yè)鏈的最上游。而未來(lái)廣告正是由于與中央電視臺(tái)有密切合作，從而奠定了他在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的有利位置。 但是，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇及中國(guó)入世，這種媒介優(yōu)勢(shì)會(huì)一步步弱化：中央電視臺(tái)會(huì)將廣告經(jīng)營(yíng)分包給更多的廣告公司，而不是單獨(dú)的某一家。而且，那些攜大量資金與先進(jìn)管理技術(shù)的國(guó)外廣告公司也會(huì)加入戰(zhàn)團(tuán)，“一人之下，萬(wàn)人之上”的局面將不復(fù)存在，廣告業(yè)將會(huì)迎來(lái)新的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。 顯然，未來(lái)廣告面臨著巨大的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，它必須盡快提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，從一家資源型的廣告公司轉(zhuǎn)變成素質(zhì)型的廣告公司， 信息是廣告公司的利潤(rùn)命脈 廣告行業(yè)作為媒體和廣告客戶之間的一種中介，自身并不生產(chǎn)產(chǎn)品，它的利潤(rùn)模式的基礎(chǔ)就是出售媒體的廣告，從廣告主那里收錢。因此，誰(shuí)能了解更多的廣告主，誰(shuí)能夠掌握更多廣告主的信息，誰(shuí)就有可能影響廣告主的資金投向，所以，可以毫不含糊地說(shuō)，客戶信息是廣告公司的一條利潤(rùn)命脈。 廣告本身并不是有形產(chǎn)品，它的實(shí)質(zhì)就是一種信息的傳播，因此廣告從售前、售中、到售后，其主要內(nèi)容都是信息，所以無(wú)論是售前信息，如對(duì)電視節(jié)目特點(diǎn)的了解，時(shí)段價(jià)位的合理確認(rèn)等，還是售后信息，如廣告收視率等，都是廣告營(yíng)銷過程中至關(guān)重要的東西。 廣告經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)正是來(lái)自于這些信息。而當(dāng)企業(yè)把紛繁復(fù)雜、雜亂無(wú)章的各類信息，通過科學(xué)的方法進(jìn)行整 ……（未完，全文共4231字，當(dāng)前只顯示1018字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏未來(lái)廣告公司的知識(shí)管理） 上一篇：技術(shù)員崗位安全生產(chǎn)職責(zé) 下一篇：東風(fēng)雪鐵龍致力營(yíng)造獨(dú)特企業(yè)文化 |