| 標(biāo)題：多重阻擊下的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 |
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內(nèi)容摘要：wto的營(yíng)銷思想就是主張有條件地限制以低價(jià)為核心的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，并力圖引導(dǎo)實(shí)施以差異化為核心的非價(jià)格營(yíng)銷戰(zhàn)略。從這個(gè)角度審視我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的營(yíng)銷行為，發(fā)現(xiàn)確實(shí)存在誘發(fā)多重阻擊的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)缺陷。加強(qiáng)全球營(yíng)銷管理，實(shí)施創(chuàng)造性營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)組合，是企業(yè)在共贏開放戰(zhàn)略條件下應(yīng)對(duì)多重阻擊的有效選擇。 關(guān)鍵詞：多重阻擊 營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù) 差異化 營(yíng)銷組合 創(chuàng)新性 改革開放以來，我國(guó)產(chǎn)品面臨傾銷、反傾銷、反補(bǔ)貼與保障措施等多重阻擊，此種情況并沒有隨著入世而改變。2002-2005年，我國(guó)對(duì)進(jìn) ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略418字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… wto有關(guān)規(guī)則中的營(yíng)銷內(nèi)涵。反傾銷、反補(bǔ)貼和保障措施都有一個(gè)共同的特征，就是限制進(jìn)口數(shù)量在進(jìn)口國(guó)的過快增長(zhǎng)。其中，反傾銷與反補(bǔ)貼針對(duì)的是低價(jià)營(yíng)銷戰(zhàn)略所實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)份額增加，保障措施盡管不以低價(jià)為構(gòu)成要件，但市場(chǎng)份額的迅速提升卻與之存在必然的聯(lián)系。為此，wto通過《保障措施協(xié)議》序言強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要性，通過不可申訴補(bǔ)貼指出了走科技創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展之路的方向，通過《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》確立了以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的自主創(chuàng)新的至高無尚地位，通過對(duì)環(huán)境與勞工標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)注提示低成本競(jìng)爭(zhēng)是有底線的。用營(yíng)銷戰(zhàn)略的語言表達(dá)，就是wto主張參與貿(mào)易_化的企業(yè)，應(yīng)該有條件地限制以低價(jià)為核心的營(yíng)銷戰(zhàn)略，盡可能地實(shí)施以差異化為核心的非價(jià)格營(yíng)銷戰(zhàn)略。 我國(guó)入世文件中三個(gè)爭(zhēng)議條款中的營(yíng)銷指南。不論是《中國(guó)入世議定書》第15條規(guī)定的我國(guó)企業(yè)在反傾銷案中的非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)待遇，還是《中國(guó)入世議定書》第16條規(guī)定的以市場(chǎng)擾亂為核心保障措施(即特別保障措施)，以及《中國(guó)入世工作組報(bào)告書》第242段規(guī)定的可以重新使用紡織品配額的特別保障措施(即特殊保障措施)，都表明了wto各成員對(duì)我國(guó)產(chǎn)品以低價(jià)搶占市場(chǎng)行為的特別關(guān)注。其意義在于提醒入世后的我國(guó)企業(yè)，入世就意味著需要改變慣性思維而另辟途徑，追求共贏才是參與、推進(jìn)_貿(mào)易并分享好處的基本途徑。 多重阻擊下的企業(yè)涉案產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 根據(jù)全球營(yíng)銷管理，營(yíng)銷戰(zhàn)略包括差異化、營(yíng)銷組合和銷售三個(gè)要素，目的在于將營(yíng)銷戰(zhàn)略所確定的思維份額變成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)份額。為方便分析，可以將多重阻擊下企業(yè)涉案產(chǎn)品的營(yíng)銷行為歸為三類：一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)導(dǎo)向型營(yíng)銷，以受到傾銷的新聞紙和化工產(chǎn)品為典型；二是產(chǎn)能過剩型的出口營(yíng)銷，以彩電和鋼鐵產(chǎn)品為典型；三是進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)向型的出口營(yíng)銷，以紡織品和鞋類為典型。 （一） 差異化戰(zhàn)略 差異化是營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心，其本質(zhì) ……（未完，全文共4518字，當(dāng)前只顯示1088字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏多重阻擊下的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析） 上一篇：我國(guó)外匯儲(chǔ)備規(guī)模影響因素實(shí)證分析 下一篇：外資加速進(jìn)入中國(guó)旅游業(yè) |