標(biāo)題：如何與市場研究公司打交道

如何與市場研究公司打交道 　　業(yè)內(nèi)人士都知道，國外企業(yè)，尤其是著名的大企業(yè)對市場的調(diào)查和研究已經(jīng)到了著迷的境界。他們的每一項(xiàng)舉措，從構(gòu)思、設(shè)計(jì)、實(shí)施到完成都要做不同程度的市場研究。一些國內(nèi)企業(yè)也開始關(guān)注西方先進(jìn)的管理理念，這就預(yù)示著中國市場研究業(yè)將迎來其蓬勃發(fā)展的曙光。上期曾介紹了目前國內(nèi)市場研究公司的類型及他們的特點(diǎn)，本期我們來談?wù)勅绾闻c市場研究公司打交道。希望能給企業(yè)一些實(shí)質(zhì)性的幫助。 　　選擇一家優(yōu)秀的市場研究公司如同尋找一個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，是件十分細(xì)　……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略392字，正式會員可完整閱讀）……　   更多相關(guān)文章：如何與市場研究公司打交道   淺談在大走訪中如何與群眾交心體會   淺談當(dāng)前形勢下青年職工如何與企業(yè)共命運(yùn)   大學(xué)校園如何與他人相處   家長如何與青春期兒女交流   如何與時(shí)俱進(jìn)完善企業(yè)文化體系   如何與陌生人談話   國內(nèi)市場研究公司的類型   如何評估市場研究公司   國有企業(yè)培訓(xùn)如何與國際接軌 以了解到這家市場研究公司的規(guī)模（包括人員多少、辦公環(huán)境、設(shè)施等），研究人員的專業(yè)素質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)等方面的信息，對其有一個(gè)整體的印象。這種感性認(rèn)識將對企業(yè)選擇理想的市場研究公司有所幫助。 　　企業(yè)要想全面地了解一家市場研究公司，文字資料是必不可少的，這些資料會成為企業(yè)舉措的依據(jù)。這些資料包括：公司簡介、人員簡介、項(xiàng)目運(yùn)作流程、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、客戶名單等。專業(yè)的市場研究公司還應(yīng)為客戶提供所做過的一些范本，如策劃書、調(diào)查問卷、執(zhí)行手冊、訪問工作記錄、抽樣圖、抽樣記錄表、編碼原則、調(diào)查報(bào)告等。如果想或得更具針對性的資料，企業(yè)就應(yīng)該提供市場研究公司一些委托要求及項(xiàng)目背景介紹，這樣市場研究公司在準(zhǔn)備資料時(shí)會有側(cè)重點(diǎn)，資料則更具參考價(jià)值。 　　企業(yè)與市場研究公司之間的溝通是項(xiàng)目實(shí)施中的第一步。有些企業(yè)對市場研究很熟悉，知道其目的是什么，甚至對調(diào)查方法和一些具體的操作都了如指掌，只要提供市場研究公司一份"調(diào)查綱要"（researchbrief），再為其介紹一下此次調(diào)查的背景、目的、所需數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)的應(yīng)用就可以了。然而，也有一些企業(yè)并不清楚調(diào)研項(xiàng)目的目的，他們可能只有一個(gè)很籠統(tǒng)的想法，這時(shí)就需要與市場研究公司進(jìn)行面談。面談時(shí)，企業(yè)提供的信息越多就越有利于市場研究公司了解和定義客戶所面臨的問題，即此次調(diào)查的目的是什么？要獲得哪些數(shù)據(jù)以及這些數(shù)據(jù)有哪些用途。有時(shí)企業(yè)不愿為市場研究公司提供過多的信息，因?yàn)橛行┬畔�會涉及到企業(yè)的機(jī)密。企業(yè)的?si鞘強(qiáng)梢岳斫獾�，为�；て淅�益不受塌vΓ�栽戺研项目开寿Z�前，手C⊙芯抗�司应与企业签订b_m協(xié)議。為企業(yè)b_m是市場研究公司的一項(xiàng)最基本的行為準(zhǔn)則。如有必要，企業(yè)可在向調(diào)研公司提供資料之前與其簽訂b_m協(xié)議。 　　市場調(diào)研公司通常要求企業(yè)提供的信息有： 　　充分的背景資料 　　調(diào)查目的是什么 　　需要什么樣的數(shù)據(jù) 　　調(diào)研結(jié)果的作用 　 ……（未完，全文共1692字，當(dāng)前只顯示1018字，請閱讀下面提示信息。收藏如何與市場研究公司打交道） 上一篇：論我國利用外資問題及其對策 下一篇：市場營銷游擊戰(zhàn)原則