| 標(biāo)題：卷煙品牌市場營銷風(fēng)險管理分析思考 |
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煙草在線摘自《××煙草》開展卷煙品牌市場營銷風(fēng)險管理，保障卷煙品牌市場穩(wěn)定健康發(fā)展，是品牌管理工作的重點(diǎn)內(nèi)容。品牌培育和市場開拓是市場營銷工作的重要職能和責(zé)任，更是關(guān)乎工業(yè)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的核心競爭力要素，通過對卷煙品牌實(shí)施市場營銷風(fēng)險管理，開展風(fēng)險識別和預(yù)警，就可以促使卷煙品牌又好又快地健康發(fā)展。 一、卷煙品牌的市場風(fēng)險管理模式 風(fēng)險管理是一種通過對風(fēng)險的識別、評價和控制，以最少的成本將風(fēng)險導(dǎo)致的各種不利后果減少到最 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略368字，正式會員可完整閱讀）…… 卷煙品牌的風(fēng)險可以從三個維度去識別。第一個維度是卷煙品牌的價值鏈分析，第二個維度是卷煙品牌面臨的內(nèi)外環(huán)境分析，第三個維度是卷煙品牌的生命周期。首先，價值鏈分析是風(fēng)險識別的基礎(chǔ)，通過分析得出卷煙品牌創(chuàng)造價值的流程，從中識別各個環(huán)節(jié)的風(fēng)險；其次，內(nèi)外部環(huán)境分析是從企業(yè)內(nèi)外兩個角度分析卷煙價值增值的過程所處環(huán)境的變化，并從中進(jìn)行風(fēng)險的類別劃分；最后通過分析生命周期，了解卷煙品牌在市場中的地位和對應(yīng)的風(fēng)險。 1．卷煙品牌價值鏈分析 從原料到最終消費(fèi)品的價值增值過程是一個由各個環(huán)節(jié)組成的鏈條，稱為卷煙品牌價值鏈，價值鏈?zhǔn)瞧放苾?nèi)在生成的一個完整過程，每個環(huán)節(jié)都或大或小的影響著卷煙價值的創(chuàng)造，即卷煙品牌風(fēng)險存在于價值鏈環(huán)節(jié)之中。價值鏈如圖1所示，在卷煙品牌的價值鏈分析中，我們主要關(guān)注技術(shù)研發(fā)、原料和物質(zhì)采購、生產(chǎn)制造、銷售與市場服務(wù)等基本活動。 圖1卷煙品牌價值鏈分析圖 2．基于價值鏈的卷煙品牌內(nèi)外環(huán)境分析 卷煙品牌價值鏈?zhǔn)且环N開放型系統(tǒng)，這個系統(tǒng)與其所在的內(nèi)外環(huán)境相互作用，進(jìn)行著輸入、轉(zhuǎn)換、輸出與交流的循環(huán)式行為流。內(nèi)部環(huán)境是卷煙價值鏈實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，主要包括企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源、技術(shù)開發(fā)和信息化建設(shè)等，外部環(huán)境則是價值鏈實(shí)現(xiàn)的必要條件，主要有宏觀環(huán)境、市場競爭環(huán)境和顧客需求等幾個方面。 3．卷煙生命周期分析 卷煙生命周期分為導(dǎo)人期、成長期、成熟期和衰退期。卷煙在自身品牌上有一個發(fā)展過程，從創(chuàng)牌起步到1萬箱、10萬箱，從省內(nèi)市場到省外市場，從區(qū)域性品牌到全國性品牌有一個周期性過程；在不同的市場區(qū)域也有從導(dǎo)人到成長的過程，因此生命周期要區(qū)分品牌生命周期和市場生命周期。在生命周期的各個階段對應(yīng)不同的風(fēng)險， ……（未完，全文共3973字，當(dāng)前只顯示956字，請閱讀下面提示信息。收藏卷煙品牌市場營銷風(fēng)險管理分析思考） 上一篇：卷煙商企業(yè)當(dāng)下營銷工作調(diào)研措施 下一篇：煙草公司網(wǎng)上訂貨分析探討 相關(guān)欄目：商場 營銷 管理 剖析整改 綜合論文 調(diào)研報告 文教論文 |