| 標(biāo)題：當(dāng)前商標(biāo)使用過(guò)程中存在的主要問(wèn)題及建議 |
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商標(biāo)是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)之一，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。商標(biāo)作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，也越來(lái)越受到社會(huì)各界的重視，注冊(cè)量不斷攀升。以××市為例，截至*年*月底，注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)量已突破*萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)*件。為了保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，避免消費(fèi)者被誤導(dǎo)及上當(dāng)受騙，國(guó)家對(duì)注冊(cè)商標(biāo)使用規(guī)定了極為嚴(yán)格的法律規(guī)范和操作規(guī)程，但仍有不少商標(biāo)在使用過(guò)程中存在一些問(wèn)題，有些還比較嚴(yán)重，需要引起高度重視。 一、商標(biāo)使用過(guò)程中存在的主要問(wèn)題 1．商標(biāo)使用許可不規(guī)范。很多私營(yíng)企業(yè)的法人代表以自己的名義注冊(cè)了商標(biāo)后，沒(méi)有辦理商標(biāo)使用許可就直接給公司使用，認(rèn)為企業(yè)和商標(biāo)都是自己的，隨便怎么用�；蛘邲](méi)有簽定《商標(biāo)使用許可合同》，注冊(cè)商標(biāo)所有人僅以《定牌生產(chǎn)委托書(shū)》、《生產(chǎn)委托書(shū)》等方式單方委托他人生產(chǎn)，受托方在其生產(chǎn)的產(chǎn)品上全部標(biāo)注委托方的注冊(cè)商標(biāo)及企業(yè)名稱、地址。再者雖然簽定《商 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略740字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 3．在運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略上，存在著行為短期化，影響商標(biāo)作用的充分發(fā)揮。有的企業(yè)在辦理商標(biāo)注冊(cè)后，不愿繼續(xù)投資各種傳媒利用多種方式進(jìn)行全方位宣傳，以不斷提高其產(chǎn)品及商標(biāo)的市場(chǎng)知名度，借以不斷擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率，而僅僅停留在將商標(biāo)印制在商品上或包裝上就算完事。有的企業(yè)法人代表，不懂得商標(biāo)的價(jià)值是由技術(shù)、質(zhì)量、商譽(yù)和廣告公關(guān)等方面長(zhǎng)期積累形成的，它的營(yíng)造過(guò)程需要通過(guò)一點(diǎn)一滴地長(zhǎng)期積累，而往往采取急功近利的辦法，如在包裝、宣傳中，使用他人的商標(biāo)抬高自己商標(biāo)的知名度。例如：××市工商局在2005年查處××雄鷹乳業(yè)有限公司在使用自己的注冊(cè)商標(biāo)“草原英雄”時(shí)，“草原”和“英雄”分別著綠色和紅色，有意突出了“英雄”字樣，侵犯了××乳業(yè)有限公司的“英雄”注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。這是用顏色將原注冊(cè)商標(biāo)圖樣分割成兩個(gè)完全不同的部分，失去了原注冊(cè)商標(biāo)圖樣整體視覺(jué)圖像效果造成的侵權(quán)。 4．注冊(cè)商標(biāo)在常規(guī)使用上不規(guī)范、不科學(xué)，使商標(biāo)失去開(kāi)拓市場(chǎng)的作用。商標(biāo)離不開(kāi)使用，只有將商標(biāo)依附在商品或其包裝上，用在廣告宣傳上，才能逐步建立起商標(biāo)知名度，從而達(dá)到讓消費(fèi)者區(qū)分商品的生產(chǎn)者與服務(wù)的提供者，認(rèn)牌購(gòu)貨的目的。因此商標(biāo)使用是否得當(dāng)，不僅直接影響著商標(biāo)在市場(chǎng)上和消費(fèi)者心目中的知名度和美譽(yù)度，也直接關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。然而，有相當(dāng)一部分企業(yè)在商標(biāo)的使用上極不規(guī)范，存在很大的隨意性。一些企業(yè)在產(chǎn)品的包裝、裝潢中把商品名稱、裝潢圖放在突出位置，反而把商標(biāo)設(shè)計(jì)得很小，放在很不顯眼的位置，出現(xiàn)受法律保護(hù)的弱化使用，不受法律保護(hù)的倒強(qiáng)化使用，給假冒者以可乘之機(jī)。這種做法不僅使企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)起不到開(kāi)拓市場(chǎng)的作用，而且該商品一旦建立起知名度，其品名和裝潢圖案被假冒后，其保護(hù)力度也大大削弱。如××大銘食品有限公司的“潔惠”牌速凍水餃，因其產(chǎn)品外觀美，口感好、質(zhì)量高、價(jià)格廉等優(yōu)點(diǎn)得到市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者的青睞，產(chǎn)品暢銷省內(nèi)外和港澳地區(qū)。但因其外包裝“潔惠”商標(biāo)設(shè)計(jì)得不顯眼，而突出使用“北方水餃”商品名稱，很多消費(fèi)者買水餃時(shí)只注意外包裝顏色和“北方水餃”字樣，后被他人仿冒其的外包裝裝潢生產(chǎn)和銷售。由于被仿冒的不是商標(biāo)本身，不適用《商標(biāo)法》，以致于_困難。 5．注冊(cè)商標(biāo)使用時(shí)，與核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)不一致。注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為限，即使用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)與核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)一致，只能按比例放大縮小，不得自行改變商標(biāo)的文字、圖形和顏色。由于漢字和字母都有不同的字體，而同一個(gè)字的各種字體外觀有時(shí)會(huì)相差很遠(yuǎn)，比如漢字的簡(jiǎn)體和繁體，英文字母的大小寫(xiě)等，因此要求注冊(cè)什么字體就使用什么字體。有時(shí)注冊(cè)人為了美觀或其他原因，將商標(biāo)的文字、圖形進(jìn)行改變，使之形成了不同的外觀形象。這就可能構(gòu)成自行改變注冊(cè)商標(biāo),更為嚴(yán)重的是，如果改變后的外觀形象與他人注冊(cè)商標(biāo)近似的，還可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。同時(shí)，如果使用的商標(biāo)與核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)不同，也可能給商標(biāo)的保護(hù)帶來(lái)不利的影響，因?yàn)楸Ｗo(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)是以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為準(zhǔn)，而不以實(shí)際使用的商標(biāo)為準(zhǔn)。在法律責(zé)任方面，輕者會(huì)受到行政執(zhí)法部門的行政處罰，甚至導(dǎo)致商標(biāo)專用權(quán)的喪失；重者而言，一旦構(gòu)成侵權(quán)，不僅要承擔(dān)行政責(zé)任，還要承擔(dān)民事責(zé)任。所以有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家不無(wú)憂慮地指出，商標(biāo)使用不規(guī)范會(huì)給企業(yè)自身發(fā)展造成很大的隱患，在企業(yè)前進(jìn)的道路上埋下“地雷”。 二、加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，促進(jìn)商標(biāo)發(fā)揮更大作用的建議 1．加強(qiáng)法制宣傳，提高商標(biāo)意識(shí)。各級(jí)工商部門應(yīng) ……（未完，全文共3461字，當(dāng)前只顯示1922字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏當(dāng)前商標(biāo)使用過(guò)程中存在的主要問(wèn)題及建議） 上一篇：在全市工商系統(tǒng)基層建設(shè)暨非公黨建工作視頻會(huì)議上的講話（上） 下一篇：工商局機(jī)關(guān)黨委黨員大會(huì)選舉主持詞 相關(guān)欄目：工商 調(diào)研報(bào)告 計(jì)劃規(guī)劃 |