| 標(biāo)題：區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的swot分析 |
|
近年來，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)越來越引起各界的廣泛關(guān)注，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是提高我區(qū)農(nóng)業(yè)市場競爭力的必由之路，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必經(jīng)之途。我區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面取得了令人矚目的成績，本文在對我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)研的基礎(chǔ)上，運(yùn)用swot模型對全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)內(nèi)部和外部的優(yōu)勢、劣勢、存在的機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析，并就工商部門如何發(fā)揮職能，助推農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行粗淺的探討。 一、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義 �。ㄒ唬┺r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)可以有效提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)綜合競爭力。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特殊性，給農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營帶來了很多困境。生產(chǎn)周期長，生產(chǎn)成本高，自然因素影響大，質(zhì)量和產(chǎn)量不穩(wěn)定，銷售價(jià)格起伏不定，生產(chǎn)者面對“種什么”的問題無所適從，這些問題是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要制約因素，直接影響了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營。按照市場化、工業(yè)化的模式建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)品牌，能夠把市場力量、市場因素與農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營有效地結(jié)合起來，以顧客需求為導(dǎo)向，以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)為紐帶，以生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品顧客導(dǎo)向化，銷售渠道與推廣品牌化為主線，不斷培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。 �。ǘ┺r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)可以壯大農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)，提高其帶動(dòng)能力。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是市場經(jīng)濟(jì)條件下的有效的商業(yè)行為，通過建立、培育和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)品牌，將帶動(dòng)這個(gè)品牌的載體--農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的發(fā)展和壯大。品牌化經(jīng)營就是特別注重經(jīng)營效益，而且品牌的價(jià)值就在于它可以穩(wěn)定商品的市場價(jià)位和創(chuàng)造新的價(jià)值。實(shí)行品牌化經(jīng)營可以使龍頭企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步上升，資產(chǎn)不斷升值�！痢了a(chǎn)食品有限公司通過以“公司＋基 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略1153字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… _、品牌基礎(chǔ)優(yōu)勢。目前全區(qū)有綠色食品___只；國家級無公害農(nóng)產(chǎn)品__只；省、市名牌__只；省、市著名商標(biāo)__只；省級無公害農(nóng)產(chǎn)品基地__個(gè)�！痢撂}卜干和蕭山青梅、××楊梅分別獲原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品和地理標(biāo)志注冊保護(hù)認(rèn)證。____年以來××食品集團(tuán)公司的“××”牌××蘿卜干、××食品集體公司的“××”牌炒貨、××蔬菜食品有限公司生產(chǎn)的“××”牌蘿卜干，先后獲得省農(nóng)博會(huì)市民最愛的十大品牌農(nóng)產(chǎn)品。 _、宣傳推介優(yōu)勢。____年我區(qū)參加了一系列國家、省、市組織的大型農(nóng)產(chǎn)品展示、展銷活動(dòng)。先后組織__家次企業(yè)參加了××、××農(nóng)產(chǎn)品展示、展銷會(huì)，____年××農(nóng)業(yè)合作成果展覽會(huì)，第三屆××農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、××省農(nóng)博會(huì)、××國際茶業(yè)大會(huì)、××優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品對接會(huì)、××名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品迎春大聯(lián)展和××名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品展銷暨休閑觀光農(nóng)業(yè)推介會(huì)等大型活動(dòng)，成功舉辦了第三級花木節(jié)，不僅使企業(yè)獲取了市場供求信息和其他企業(yè)宣傳、包裝、推介農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也提高了我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的知名度。 �。ǘ⒘觿荩╳eaknesses）： _、市場觀念落后，品牌意識(shí)差。我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者大多生于農(nóng)村，長于農(nóng)村，文化程度普遍不高，品牌意識(shí)淡薄，只知生產(chǎn)，不懂經(jīng)營，不懂宣傳。還有不少企業(yè)認(rèn)為農(nóng)業(yè)品牌效益優(yōu)勢不明顯，創(chuàng)建工作難，忽視品牌形象塑造和優(yōu)勢培育。農(nóng)產(chǎn)品品牌存在著簡單模仿現(xiàn)象，導(dǎo)致品牌類似化和空洞化，缺乏農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)、市場定位及品牌所特有的文化內(nèi)涵，消費(fèi)者認(rèn)同度、市場美譽(yù)度不高。全區(qū)許多農(nóng)產(chǎn)品及其制品都具有較好的品質(zhì)和特色，但其品牌不亮，知名度不高，市場占有率低，許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品還沒有品牌。 _、產(chǎn)品附加值低，市場競爭力弱。主要體現(xiàn)在:_）、農(nóng)產(chǎn)品科技含量低�？萍己渴寝r(nóng)產(chǎn)品附加值的重要內(nèi)容。受到資金、技術(shù)、素質(zhì)等條件的限制，我區(qū)大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都是資源型產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)能力不強(qiáng)，新產(chǎn)品開發(fā)少，科技含量不高，與品牌農(nóng)產(chǎn)品相差甚遠(yuǎn)，很難適應(yīng)市場競爭的需要。_）、產(chǎn)品深加工程度低。我區(qū)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)起步較遲，技術(shù)裝備不夠先進(jìn)，同時(shí)缺乏技術(shù)創(chuàng)新能力和品牌創(chuàng)新意識(shí)，產(chǎn)品多為初級品或只是經(jīng)過簡單加工便流入市場，參與市場競爭，深加工程度不夠，產(chǎn)品在加工精度和包裝上與品牌產(chǎn)品的差距也較大。目前一半農(nóng)產(chǎn)品加工率只有__%到__%，二次以上深加工只有__%，而發(fā)達(dá)國家的農(nóng)產(chǎn)品加工率高達(dá)__%以上，初級產(chǎn)品與半成品、成品及深加工產(chǎn)品在價(jià)值上的差距是顯而易見的，這直接影響著我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。 _、工作機(jī)制不完善，品牌建設(shè)難。近年來，農(nóng)業(yè)名牌評選，從國家到省市的很多部門都在開展，各種各樣品評會(huì)、鑒定會(huì)、優(yōu)評會(huì)、農(nóng)博會(huì)等名目繁多，認(rèn)定的農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目如有機(jī)食品、綠色食品、無公害農(nóng)產(chǎn)品、省級綠色農(nóng)產(chǎn)品等為數(shù)不少，都要求企業(yè)、農(nóng)戶對送評的產(chǎn)品要有自己的注冊商標(biāo)，有些企業(yè)和農(nóng)戶為了參評，突擊對產(chǎn)品進(jìn)行注冊，名目繁多的評比導(dǎo)致缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，大多數(shù)是重申報(bào)、重評選，忽視品牌的后續(xù)跟蹤管理，忽視優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的策劃和宣傳，工作顯得零散，不利于樹立品牌形象，名牌認(rèn)定上也沒有充分體現(xiàn)市場和消費(fèi)者的選擇。 （三）、機(jī)會(huì)（opportunities）： _、政府推行“品牌興農(nóng)”政策。目前我國新農(nóng)村建設(shè)如火如荼，黨的十六屆五中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議》，提出了建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重大歷史任務(wù)。區(qū)委區(qū)政府十分明確新農(nóng)村建設(shè)在整個(gè)富裕和諧現(xiàn)代化蕭山建設(shè)中的重要作用，結(jié)合××自身實(shí)際，出臺(tái)了《關(guān)于加快富裕和諧社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的實(shí)施意見》，把富裕和諧新農(nóng)村建設(shè)當(dāng)作一項(xiàng)事關(guān)全局的重大歷史任務(wù)來抓。原××區(qū)委書記××同志在全區(qū)農(nóng)村工作會(huì)議上提出要抓品牌體系建設(shè)，不斷強(qiáng)化品牌觀念，大力培育優(yōu)質(zhì)名牌農(nóng)產(chǎn)品。為加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的扶持和保護(hù)力度，××市農(nóng)辦還出臺(tái)了《××市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》的規(guī)定。近年來，區(qū)工商分局又大力推行“大品牌戰(zhàn)略”，開展品牌宣傳月和商標(biāo)注冊月活動(dòng)，推廣品牌對接會(huì)形式；起草并由區(qū)政府下發(fā)《關(guān)于十一五時(shí)期培育商標(biāo)品牌企業(yè)的實(shí)施意見》以及區(qū)著名商標(biāo)和知名商號(hào)認(rèn)定保護(hù)的兩個(gè)規(guī)范性文件，為全區(qū)實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供了政策性保障，開展區(qū)著名商標(biāo)的認(rèn)定，精心幫扶企業(yè)全面爭創(chuàng)各項(xiàng)品牌榮譽(yù)，為全區(qū)涉農(nóng)企業(yè)品牌建設(shè)提供了機(jī)遇。 _、超市中農(nóng)產(chǎn)品的銷售數(shù)量逐漸增加。城鄉(xiāng)賣場、超市在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌過程中起著非常重要的作用，超市是農(nóng)產(chǎn)品直接面向市場和消費(fèi)者的最大平臺(tái)，能促進(jìn)農(nóng)民生活理念的變化，改變其消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高全民品牌意識(shí)，加速發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前,在大中城市，超市銷售的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量已達(dá)總銷售量的_/_以上，并且正在以較快的速度發(fā)展。在超市購物將成為城市居民購買農(nóng)產(chǎn)品的主要方式。超市銷售方式的迅速發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品，尤其品牌農(nóng)產(chǎn)品提供了擴(kuò)大市場份額的機(jī)會(huì),同時(shí)也排斥了無品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場進(jìn)入。 _、農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)不斷推進(jìn)。自____年_月建立區(qū)農(nóng)業(yè)信息中心以來，已形成一個(gè)以區(qū)信息中心為骨干，__個(gè)鎮(zhèn)（街道）信息服務(wù)站為基礎(chǔ)，___個(gè)村及農(nóng)村社區(qū)和___家區(qū)級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)組成的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)點(diǎn)的三級農(nóng)村信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，使農(nóng)業(yè)信息資源得到共享。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也得到迅速發(fā)展。利用先進(jìn)、快捷的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，搭建電子商務(wù)平臺(tái),在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行品牌傳播,不僅節(jié)約成本，而且不受時(shí)間和空間的限制。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已成為提高農(nóng)產(chǎn)品知名度、增強(qiáng) ……（未完，全文共6228字，當(dāng)前只顯示2999字，請閱讀下面提示信息。收藏區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的swot分析） 上一篇：區(qū)工商局2010年上半年服務(wù)業(yè)企業(yè)注冊登記數(shù)據(jù)分析 下一篇：市消費(fèi)者協(xié)會(huì)第二季度受理消費(fèi)者投訴 相關(guān)欄目：綜合論文 |