標(biāo)題：紅星戰(zhàn)略—— 企業(yè)形象五意（一）

　　現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略在國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)上，已是戰(zhàn)況激烈。ci策略日益演進(jìn)，ci理論日益深化，ci的企業(yè)戰(zhàn)略奇詭，就好像現(xiàn)代軍事戰(zhàn)略的星戰(zhàn)計(jì)劃一樣，利用在外太空設(shè)置的衛(wèi)星之激光系統(tǒng)來(lái)摧毀敵方的導(dǎo)彈，使自己立在不敗之地，出奇制勝。
　　在這大半個(gè)世紀(jì)中，美國(guó)在探討和實(shí)踐ci理論的基本概念上，獲得很大的成果。在這時(shí)期有不少的企業(yè)揚(yáng)名國(guó)際，如可口可樂(lè)、ibim等�！　ǹ煳木W(wǎng)http://hoachina.com省略301字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
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而日本人的ci理念（corporate image）英文意義則是藉著五官，透過(guò)見、聞、感覺和認(rèn)知出來(lái)的企業(yè)形象（per-ception）。
　　近年世界各國(guó)的ci專家和企業(yè)家，不斷探討現(xiàn)代ci的理論，開拓新的企業(yè)戰(zhàn)略，出奇制勝。有些企業(yè)以強(qiáng)調(diào)國(guó)家的優(yōu)越形象ni（national identity）來(lái)與企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)合，在市場(chǎng)上取得成果。如舉世知名的法國(guó)香水和意大利皮鞋等。每見一些商品只掛上國(guó)家的優(yōu)越形象，大多都可以在國(guó)際上行銷獲利。
　　有些企業(yè)更別出心裁，創(chuàng)造出優(yōu)越的地理因素之地理形象等略ci（geo-graphic identity）來(lái)制造和宣傳產(chǎn)品。如位于死海兩岸的國(guó)家，約旦和以色列，他們都能夠洞察先機(jī)，聘請(qǐng)專家從死海海水中，研究出能提煉成護(hù)膚用品的要素，制成產(chǎn)品，以死海的獨(dú)特地理形象為企業(yè)形象，令產(chǎn)品得天獨(dú)厚，廣受歡迎。
　　有些企業(yè)假借偉人的名字，或以創(chuàng)業(yè)者家族的名字塑造成獨(dú)特的個(gè)人威信的形象pi（personal identity）來(lái)贏取消費(fèi)者的信賴。如拿破侖白蘭地，迪斯尼的卡通兒童精品等。這些企業(yè)戰(zhàn)略，都會(huì)團(tuán)著人物鮮明的形象和典政雋永之因素，使企業(yè)形象在消費(fèi)者心中歷久常新。
　　一個(gè)有崇高理想的企業(yè)，不會(huì)只滿足于在本國(guó)之成功，而放棄開拓國(guó)際的市場(chǎng)�？傁Ｍ谐蝗�，企業(yè)能享譽(yù)國(guó)際，產(chǎn)品能暢銷全球。因此，企業(yè)國(guó)際形象ii（international identity）的理 ……（未完，全文共3251字，當(dāng)前只顯示783字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏紅星戰(zhàn)略—— 企業(yè)形象五意（一））

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