| 標(biāo)題：企業(yè)形象戰(zhàn)略cis實(shí)操指導(dǎo) |
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隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展和管理的改進(jìn)，中國(guó)銀行在80年代開(kāi)始就推行ci策劃。1980年，中國(guó)銀行香港分行與2家中資銀行推行電腦聯(lián)營(yíng)。標(biāo)志設(shè)計(jì)是將古錢與“中西”結(jié)合，賦以簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代造型，表現(xiàn)了中國(guó)資本、銀行服務(wù)、現(xiàn)代國(guó)際化的主題。 中國(guó)分行的標(biāo)志是一個(gè)“真“的形象。真的形象具備3個(gè)要求： ?原創(chuàng)――不抄襲、不模仿。這個(gè)標(biāo)志可說(shuō)是百分之百的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，更成為全國(guó)很多機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相抄襲和模仿的對(duì)象。 ?識(shí)別――有個(gè)性、不類同。世界各地銀行的標(biāo)志意念與造型類同者很多，中國(guó)銀行標(biāo)志與眾不同，容易辯識(shí)，顯出獨(dú)特 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略430字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… ?系統(tǒng)――度身設(shè)計(jì)，統(tǒng)一規(guī)范。中國(guó)銀行是一個(gè)非常龐大的企業(yè)，視覺(jué)形象的應(yīng)用存在很大的困難。制定統(tǒng)一規(guī)范形象策略要經(jīng)過(guò)周密的研究，探索具有高度適應(yīng)性的應(yīng)用設(shè)計(jì)。我們經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的努力，于1992年編訂了基本形象手冊(cè)；在1995年才成功規(guī)范了分支行的門(mén)面設(shè)計(jì)。每一個(gè)企業(yè)有不同的特點(diǎn)，應(yīng)用設(shè)計(jì)需各適其身。形象設(shè)計(jì)手冊(cè)切不能將別的企業(yè)形象手冊(cè)照搬。 核心知識(shí)點(diǎn)： 一、企業(yè)形象策劃的原則 企業(yè)形象是企業(yè)文化外在的綜合體現(xiàn)，是社會(huì)公眾，特別是用戶、消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)的評(píng)價(jià)和印象。企業(yè)形象不僅來(lái)自有形的、看得見(jiàn)、摸得著的外在事物，也出自長(zhǎng)期為公眾所感知的、記憶的企業(yè)行為的精神特質(zhì)。企業(yè)文化工作者們?cè)陂_(kāi)展企業(yè)形象策劃工作時(shí)應(yīng)遵循以下原則。 1、以企業(yè)文化為本的原則 企業(yè)形象識(shí)別的導(dǎo)入必須堅(jiān)持以文化為本。cis在不同文化的地區(qū)導(dǎo)入的側(cè)重點(diǎn)也不一樣，cis在西方國(guó)家注重色彩的運(yùn)用、和視覺(jué)上的沖擊，但是到了東方的日本和中國(guó)更側(cè)重于理念和精神等文化內(nèi)涵。cis導(dǎo)入必須以民族文化為本，以企業(yè)文化為本。在導(dǎo)入cis中要和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、精神文化、傳統(tǒng)風(fēng)格保一致，并且要通過(guò)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)貫穿到全體員工中去。 2、以公眾為中心的原則 現(xiàn)代企業(yè)是社會(huì)公共組織的一部份，任何企業(yè)都不可能完全脫離于社會(huì)公眾而超然存在。因此企業(yè)形象策劃的第二條原則就是要以公從為中心，現(xiàn)代的管理者已經(jīng)清醒認(rèn)識(shí)到了企業(yè)存在的價(jià)值在于服務(wù)于社會(huì)及其公眾，公眾才是企業(yè)的衣食父母。社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)和印象往往能決定企業(yè)未來(lái)發(fā)展的成敗。許多企業(yè)不斷的強(qiáng)調(diào)“顧客是上帝”無(wú)疑是將公眾擺放到了絕對(duì)的位置上，所以以公眾為中心是企業(yè)形象策劃不可忽視的關(guān)鍵原則。 3、系統(tǒng)原則 企業(yè)形象的具體內(nèi)容包括有：服務(wù)態(tài)度、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)、領(lǐng)導(dǎo)形象、知名度、廠容、廠貌、技術(shù)裝備、職工的精神狀態(tài)、儀表、社會(huì)行為等，企業(yè)形象的優(yōu)劣可綜合考慮以上諸因素后做出評(píng)價(jià)。因此企業(yè)形象策劃必須具體系統(tǒng)性，在完成實(shí)施計(jì)劃后，要就企業(yè)文化和 ……（未完，全文共1856字，當(dāng)前只顯示1117字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏企業(yè)形象戰(zhàn)略cis實(shí)操指導(dǎo)） 上一篇：建立系統(tǒng)戰(zhàn)略創(chuàng)造企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(1) 下一篇：企業(yè)高效的執(zhí)行力：蘇勇有獨(dú)到的見(jiàn)解 |