| 標(biāo)題：中小企業(yè)進(jìn)行品牌創(chuàng)建的必要性分析 |
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自從實(shí)行市場經(jīng)濟(jì)以來，中國市場經(jīng)歷了兩個時代：廣告力時代和營銷力時代。而如今，品牌力時代已經(jīng)來臨。在廣告力時代，廣告是企業(yè)最重要和最有效的傳播手段；在營銷力時代，由于市場已經(jīng)走向成熟，廣告的作用不再被神化，它只作為一種常規(guī)的營銷手段，與渠道、價格、公關(guān)、促銷等手段一起為企業(yè)的整體營銷貢獻(xiàn)力量。這時候商家比拼的是營銷能力；而在今天，各國際品牌紛紛加入中國市場競爭，可口可樂、賣當(dāng)勞、ibm、sony等世界一流品牌，攜品牌之雄風(fēng)橫掃天下，如入無人之境，這在使國內(nèi)眾多企業(yè)困惑的同時，也無疑宣布了這樣一個事實(shí)，那就是品牌力時代已經(jīng)來臨。確實(shí)，國內(nèi)一些大企業(yè)也紛紛拿起了品牌的武器，并運(yùn)用得得心應(yīng)手，如海爾、長虹等等。然而，中國還有眾多的處于成長中的中小企業(yè)，他們有希望成為大企業(yè)，同時，對中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，這些中小企業(yè)也是道美麗的風(fēng)景線，不容 ……（快文網(wǎng)http://hoachina.com省略626字，正式會員可完整閱讀）…… 二：迎合消費(fèi)者的需要 如前文所述，當(dāng)今的時代已走入了品牌力時代，越來越多的消費(fèi)者已開始深化品牌認(rèn)識，并傾向于購買有品牌的產(chǎn)品，因?yàn)閷οM(fèi)者來說，品牌好處多多： 1．品牌能反映消費(fèi)者的生活理念 現(xiàn)代意義的品牌，是指消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的全部體驗(yàn)。它不僅僅包括物質(zhì)的體驗(yàn)，更包括精神的體驗(yàn)。品牌向消費(fèi)者傳遞一種生活方式，人們在消費(fèi)某種產(chǎn)品時，被賦予一種象征性的意義，最終反映了人們的生活態(tài)度及生活觀念。產(chǎn)品是冰冷的，而品牌是有血有肉的，有靈魂有情感的，它能和消費(fèi)者進(jìn)行互動的交流。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的物理屬性已相差無幾，唯有品牌能給人以心理安慰與精神寄托，能夠展現(xiàn)消費(fèi)者的個性和身份。同樣是牛仔，穿萬寶路牛仔，表示你是個有男子漢氣概的人；而穿李維斯牛仔，則表示你是個_、反叛、有個性的人。 2．品牌能節(jié)省消費(fèi)者的購買心力 品牌的功能在于減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時所需要的分析商品的心力，選擇知名的品牌無疑是一種省時、可靠而又不冒險的決定。在物質(zhì)生活日益豐富的今天，同內(nèi)產(chǎn)品多達(dá)數(shù)十上百甚至上千種，消費(fèi)者不可能逐一去了解，只有憑借過去的經(jīng)驗(yàn)或別人的經(jīng)驗(yàn)加以選擇合適的的品牌。如此而言，品牌是一種經(jīng)驗(yàn)。因?yàn)橄M(fèi)者相信，如果在一棵果樹上摘下的一顆果子是甜的，那么在這棵樹上的其余的果子也是甜的。這就是品牌的“果子效應(yīng)“，它能大大減少消費(fèi)者購買商品耗費(fèi)的心力。 3．品牌能降低購買風(fēng)險 由于各種各樣的因素，商業(yè)世界充斥著信任危機(jī)感。對于陌生的事物，消費(fèi)者不會輕易去冒險，對于品牌和非品牌的產(chǎn)品，消費(fèi)者更愿意選擇的是有品牌的產(chǎn)品，這時，品牌會使人產(chǎn)生信任與安全感，使消費(fèi)者購買商品的風(fēng)險降到最低。對于企業(yè)而言，最重要的不是你怎么樣，而是消費(fèi)者認(rèn)為你怎么樣，就是為了留住顧客的心，也要加強(qiáng)品牌建設(shè)。 三：競爭的需要 國內(nèi)各企業(yè)中，價格戰(zhàn)是愈演愈烈，降價空間是越來越小，而這也導(dǎo)致了嚴(yán)重的后果，企業(yè)沒有盈利，談何發(fā)展？而消費(fèi)者也是典型的“得了便易不賣乖”，“這么便易，怕沒有好貨吧，算了，我還是買xx，國外的，挺有名氣的，應(yīng)該沒錯�！逼髽I(yè)的競爭，再也不該停留在價格戰(zhàn)上，而需要拿起品牌的武器，在品牌的層面上進(jìn)行競爭。 對于競爭者而言，品牌是一種制約。在這個層面，有它既定的游戲規(guī)則，任何品牌都會自覺遵守這些規(guī)則。頻頻的價格之爭在此不會發(fā)生，因?yàn)槟菢訜o疑是對自身價值的否定。對于中小企業(yè)來說，由于規(guī)模與成本的限制，價格戰(zhàn)是打不起的，品牌競爭尤為重要。在某些領(lǐng)域，市場形勢已經(jīng)塵埃落定，強(qiáng)勢品牌業(yè)已形成，后來者的市場機(jī)會不多。而在沒有形成強(qiáng)勢品牌的領(lǐng)域，競爭者將面臨大好的市場機(jī)會，受到的制約相對較少，這對于以“利基市場”為目標(biāo)的中小企業(yè)來說，如果選擇了正確的細(xì)分市場，以自己的品牌進(jìn)入，優(yōu)勢是顯而易見的。產(chǎn)品可以很快被競爭對手模仿、超越，而品牌卻難以逾越，所以真正持久的競爭優(yōu)勢往往來自于強(qiáng)勢品牌�？梢哉f，誰樹立了品牌，誰就掌握了未來市場競爭的主動權(quán)。 ……（未完，全文共2702字，當(dāng)前只顯示1626字，請閱讀下面提示信息。收藏中小企業(yè)進(jìn)行品牌創(chuàng)建的必要性分析） 上一篇：談建立在eva基礎(chǔ)上的績效評價體系和激勵機(jī)制 下一篇：企業(yè)高階經(jīng)理人的六大誤區(qū) |